Apple przygotowuje się do wprowadzenia znacznie bardziej widoczna obecność reklam w App Store na Twoim iPhonie Zmiana, która wejdzie w życie w marcu, obejmie przede wszystkim sposób wyświetlania wyników wyszukiwania. Reklamy nie będą już zajmować jednego widocznego miejsca, ale będą pojawiać się w wielu miejscach na liście.
Zmiany te wpisują się w strategię firmy mającą na celu wzmocnienie jej pozycji na rynku. usługi i działalność reklamowaktóry już generuje kilka miliardów dolarów rocznie. Chociaż pierwszymi krajami, które zauważą różnicę, będą Wielka Brytania i Japonia, plan zakłada rozszerzenie systemu reklamowego na pozostałe rynki, w tym Europę, w marcu.
Więcej reklam w wynikach wyszukiwania w App Store
Do tej pory, gdy użytkownik szukał aplikacji w sklepie, zazwyczaj znajdował pojedynczy sponsorowany wynik na górze listy, wyraźnie zidentyfikowane jako reklama, a następnie pozostałe aplikacje wyświetlane organicznie. Ta struktura ulegnie zmianie: Apple umożliwi wiele miejsc wyświetlania reklam w samych wynikach, łącząc reklamy z aplikacjami, które pojawiają się naturalnie.
Firma potwierdziła, że ten nowy model zostanie aktywowany 3 MarzecRozpoczynając od Wielkiej Brytanii i Japonii, a następnie rozszerzając program na pozostałe regiony, w których działa, użytkownicy iPhone'ów i iPadów w Europie w ciągu kilku tygodni zauważą, że wśród opcji do pobrania w App Store pojawia się więcej promowanych aplikacji.
Z technicznego punktu widzenia, reklamy nie będą po prostu znajdować się na górzeMogą się one również pojawiać w różnych aplikacjach wyświetlanych podczas przewijania strony wyników. Będzie to szczególnie widoczne w wyszukiwaniach ogólnych, gdzie konkurencja o najwyższe pozycje jest większa.
Apple wskazało, że wyniki wyszukiwania z wieloma miejscami wyświetlania reklam Funkcje te będą dostępne na iPhone'ach z systemem iOS 16.2 oraz na iPadach od wersji 16.2 (oryginalny tekst wspomina o wersji 26.2, ale faktyczne wdrożenie pokrywa się z obecnymi wersjami systemu). Innymi słowy, aby zobaczyć te zmiany, musisz zaktualizować urządzenie do stosunkowo nowej wersji systemu iOS lub iPadOS.
Jak będzie działać nowy system reklamowy
Dla deweloperów i reklamodawców będzie to stosunkowo proste: Nie będą musieli organizować specjalnych kampanii, aby pojawić się na nowych stanowiskachIstniejące kampanie wyszukiwania będą automatycznie wyświetlane w większej liczbie miejsc na stronie wyników, pod warunkiem, że spełniają wymagania Apple dotyczące kierowania i trafności.
Jest to ważny szczegół Nie będzie możliwe licytowanie konkretnej lokalizacji. w ramach oferty. Innymi słowy, reklamodawcy nie będą mogli wybierać, czy ich reklama zawsze będzie wyświetlana u góry, na środku strony czy u dołu. Zamiast tego algorytm Apple’a określi miejsce wyświetlania każdej reklamy na podstawie stawki, jakości aplikacji, historii skuteczności i innych czynników wewnętrznych.
Teoretycznie podejście to ma być bardziej sprawiedliwe i zapobiegać temu, aby korzyści czerpały jedynie nieliczne przedsiębiorstwa dysponujące dużymi budżetami. trwale zmonopolizować najwyższe stanowiskaPonieważ nie ma aukcji stałych pozycji, widoczność jest dystrybuowana bardziej dynamicznie, zgodnie z kontekstem każdego wyszukiwania i zachowaniem użytkowników.
Apple zapewnia, że reklamy będą wyraźnie oznaczone i że system został zaprojektowany tak, aby zachować pewną spójność z intencją wyszukiwania użytkownikaInnymi słowy, jeśli ktoś szuka aplikacji z przepisami, algorytm powinien priorytetowo traktować reklamy związane z gotowaniem lub jedzeniem, a nie aplikacje, które nie mają z tym nic wspólnego.
Większa obecność reklamowa w Hoy i w ofertach aplikacji
Wzrost liczby reklam nie ograniczy się do wyszukiwarki App Store. Firma będzie nadal eksploatować inne przestrzenie, z których korzysta już od jakiegoś czasu, takie jak zakładka Dzisiaj ze sklepu i zalecenia znajdują się na dole każdego arkusza aplikacyjnego.
Na karcie „Dzisiaj”, która zawiera kolekcje aplikacji, artykuły i rekomendacje redakcyjne, reklamy są wizualnie zintegrowane z resztą treści, choć oznaczone jako promowane. Wraz z odnowionym programem reklamowym oczekuje się, że Te formaty zyskują na wadzeszczególnie na rynkach, na których Apple chce wzmocnić widoczność określonych kategorii.
Wyświetlane reklamy również będą kontynuowane. poniżej opis aplikacjiObszar ten, w postaci sugestii dotyczących innych powiązanych aplikacji, stał się interesującym punktem dla deweloperów, którzy próbują uchwycić dodatkowe pobrania, gdy użytkownik przegląda alternatywy w ramach tego samego segmentu (na przykład menedżery zadań, aplikacje sportowe lub narzędzia do edycji zdjęć).
Ponadto reklamy wyświetlane na liście sugerowanych reklam na karcie wyszukiwania – tej, która pojawia się jeszcze przed rozpoczęciem wpisywania zapytania – pozostaną dostępne. W ten sposób Apple pokrywa praktycznie całą ścieżkę w App Store. od momentu otwarcia sekcji wyszukiwania do momentu wejścia na stronę konkretnej aplikacji.
Wpływ na użytkowników: więcej reklam, takie samo doświadczenie… w teorii
W codziennym życiu wielu użytkowników zaczyna zauważać, że podczas wykonywania wyszukiwania, Muszą przejrzeć więcej sponsorowanych wyników zanim dotarli do aplikacji, których faktycznie szukali. W przypadku bardzo szczegółowych wyszukiwań różnica może być minimalna, ale w przypadku eksploracji nowych aplikacji lub wyszukiwania ogólnych haseł reklamy mogą zajmować znaczną ilość widocznej przestrzeni na ekranie.
To może wygenerować pewne frustracja wśród tych, którzy już dostrzegają, że sklep stał się bardziej komercyjny Z biegiem czasu App Store, pierwotnie zaprojektowany jako stosunkowo przejrzysty sklep, w którym organiczne znaczenie było głównym kryterium rankingowym, ewoluował. Z każdą zmianą reklamy zyskują na znaczeniu, a wrażenie neutralnego katalogu zanika.
Możliwe są również skutki uboczne u użytkowników mniejsze doświadczenie technologiczne lub osoby starszeUżytkownicy mogą nieświadomie pobrać sponsorowaną aplikację, myśląc, że jest ona najczęściej polecaną przez Apple, tylko dlatego, że pojawia się jako pierwsza i jest bardziej widoczna. Chociaż reklamy są odpowiednio oznaczone, nie wszyscy zwracają na to uwagę, zwłaszcza jeśli interfejs wygląda na „oficjalny”.
Z drugiej strony Apple podkreśla, że nie zamierza przekształcić App Store w mozaikę banerów ani stronę przesyconą reklamami. Pomysł jest taki, dyskretnie, ale skutecznie integruj reklamyBez całkowitego zakłócania przeglądania. Mimo to, dla użytkowników korzystających ze sklepu codziennie, zmiana będzie zauważalna: zobaczą więcej promowanych treści podczas przeglądania kategorii i rekomendacji.
Zalety i zagrożenia dla europejskich deweloperów
Z perspektywy deweloperów ten ruch otwiera interesującą możliwość, zwłaszcza dla małych i średnich studiów konkurujących na nasyconych rynkach, takich jak Europa. Możliwość pojawienia się nie tylko na górze, ale także na pozycjach pośrednich listyOferuje im więcej możliwości zyskania widoczności przy ograniczonym budżecie.
Rozszerzenie powierzchni reklamowej oznacza również, że Koszty za kliknięcie mogą być rozłożone inaczejDzięki większej liczbie dostępnych miejsc na reklamy można zmniejszyć presję konkurencji na najwyższą pozycję, a część inwestycji zostanie przesunięta do alternatywnych lokalizacji, które, choć mniej widoczne, mogą sprawdzić się w określonych niszach.
Zwiększa to jednak również zależność od płatna reklama jako główny sposób na uzyskanie pobrańAplikacje, których rozwój opierał się niemal wyłącznie na optymalizacji organicznej wyszukiwarek, mogą zostać zmuszone do przeznaczenia większych zasobów na kampanie w wyszukiwarkach, jeśli chcą utrzymać swoją widoczność w App Store.
W Europie, gdzie szczególną uwagę zwraca się na praktyki dużych platform technologicznych, będziemy musieli zobaczyć. Jak wpisuje się w to wzmocnienie reklamy? z przepisami dotyczącymi konkurencji i przejrzystości. Każdy ruch, który wydaje się nadmiernie faworyzować stanowiska płatne nad stanowiskami organicznymi, może zwrócić uwagę organów regulacyjnych.
Kolejny krok w strategii reklamowej Apple
Program reklam w wyszukiwarce App Store stanowi już bardzo znaczącą część Dział reklamy w ramach Apple ServicesAnalitycy szacują, że przychody z tych kampanii sięgają kilku miliardów dolarów rocznie, a firma chce nadal zwiększać ten pułap, nie uciekając się do bardziej inwazyjnych modeli na innych platformach, takich jak usługa przesyłania strumieniowego.
W porównaniu z tym, co dzieje się w innych środowiskach, takich jak wyszukiwarka Google, ten ruch nie jest szczególnie zaskakujący. Od lat Google dodaje więcej miejsc docelowych reklam i udoskonala sposób, w jaki łączą się one z wynikami organicznymi. Wygląda na to, że Apple chce powtórzyć część tej logiki. w ramach swojego ekosystemu, korzystając z ogromnego ruchu skoncentrowanego w App Store.
Kluczem będzie utrzymanie rozsądny balans między monetyzacją a doświadczeniem użytkownikaJeśli reklamy staną się zbyt dominujące, niektórzy użytkownicy mogą postrzegać sklep jako miejsce, w którym przestanie być neutralną przestrzenią do odkrywania, a stanie się wizytówką, gdzie wygrywa ten, kto zapłaci najwięcej. Jeśli jednak wzrost liczby reklam będzie zarządzany rozsądnie, skutki mogą być do opanowania dla większości użytkowników, którzy po prostu przyzwyczają się do widoku większej liczby etykiet „reklamowych” w swoim codziennym życiu.
W każdym razie wszystko na to wskazuje App Store, który poznamy od marca, będzie nieco innyWięcej sponsorowanych treści, większy nacisk na kampanie w wyszukiwarkach i większe poleganie na algorytmach określających, co widzi każdy użytkownik. Osoby intensywnie korzystające ze sklepu zauważą te zmiany szybciej i z czasem ocenią, czy równowaga pozostaje rozsądna, czy też przechyla się zbyt mocno w stronę reklam.
